Adidas – vems företag?

Det tyska företaget som tillverkar sportkläder, skor och accessoarer är ett av de mest kända och populära. Dess produkter bärs stolt av både världsberömda stjärnor och vanliga människor.

I vilket land grundades Adidas?

Dess hemland är efterkrigstidens Tyskland, det officiella datumet för skapandet är 1949. Men varumärket har sitt utseende att tacka för händelser som inträffade nästan tre decennier tidigare.

Hur allt började

1920 öppnade familjen bayerska Dassler, som bodde i provinsstaden Herzogenaurach, sitt eget företag. Hustofflor och ortopediska sportskor tillverkades av nedlagda militäruniformer och bildäck. Verkstaden leddes av två bröder - Adi och Rudi Dassler, och alla medlemmar i den stora familjen var involverade i produktionen.

Företagets verksamhet gick snabbt i uppförsbacke. 1925 skapade den driftige Adolf de första dubbstövlarna. Deras sulor halkade inte, så risken för skador minimerades. Inte bara nybörjare, utan också kända idrottare började ge företräde åt sådana skor. Deras segrar på stora tävlingar gav dubbarna bra publicitet.
År 1938:

• bröderna var ägare till två fabriker;
• mer än 1 tusen par skor producerades dagligen;
• Årsinkomsten från familjeföretaget närmade sig en halv miljon tyska mark.

Efter andra världskrigets slut och den amerikanska ockupationen av Västtyskland bråkade bröderna och delade upp fabrikerna. Var och en skapade sitt eget företag: Adi Dassler - Addas, Rudi - Ruda. Namnen döptes snart om till Adidas och Puma.

Historia om varumärkesutveckling

Under de kommande tjugo åren introducerade Adolf ett antal innovationer som bidrog till företagets snabba tillväxt, inklusive:

1. Lättade upp stövlarna genom att byta ut läder och stål mot nylon och gummi.
2. Gjorde spikarna avtagbara.
3. Han utökade utbudet av produkter, etablerade produktion av väskor och kläder och till och med sportutrustning.
4. Genomfört ett antal framgångsrika reklamkampanjer. Han var den första affärsmannen som involverade professionella idrottare i reklam för sina produkter. För varje event utvecklades exklusiva nya produkter som ingen annan tillverkare kunde erbjuda.

Dessutom erövrade varumärket inte bara den europeiska utan också den utomeuropeiska marknaden och blev internationellt.

Förresten! Vid de olympiska spelen 1976 vann idrottare som bar Adidas-utrustning 249 medaljer. Inget företag kan skryta med en sådan trofé ännu.

Efter grundarens död 1978 föll företaget i svåra tider. Den gick från hand till hand och bleknade i skuggan av Nike och Reebok. 1993 förvärvades det av franska investerare under ledning av Robert Louis Dreyfus. De nästan fördubblade företagets marknadsföringsbudget och satte en kurs för export av produktion till asiatiska länder. Att locka till sig billig arbetskraft bidrog till att minska kostnaderna och öka konkurrenskraften för Adidas-produkter.Företaget lyckades sätta överkomliga priser och människor med olika inkomstnivåer hade råd med produkterna.

I början av 2000-talet hade varumärket blivit den näst största tillverkaren av sportartiklar efter Nike. En positiv roll spelades av förvärvet av aktier i andra företag, till exempel Reebok och deras sammanslagning i koncernen.

Adidas i den moderna världen

Idag har det internationella varumärket med de "tre ränderna" en av de ledande positionerna på världsmarknaden. Det legendariska företaget har ett stort inflytande inte bara på sportens utveckling, utan även modebranschen och kulturen. Hon hänger med i tiden och skapar samarbeten med världskändisar.

Huvudsakliga aktiviteter

Ett av de mest populära märkena handlar om:

1. Genom att göra kläder och skor inte bara för sporttävlingar, utan också för vanliga människors liv. 2001 beslutades att lansera två produktionsgrenar. Performance-linjen representerar samlingar skapade utifrån högteknologisk utveckling. Original är vardagslooker med sportiga inslag.
2. Tillverkning av diverse tillbehör och utrustning. Intäkterna från denna produktkategori är cirka 4%.
3. Reklam. Videor med David Beckham, Muhammad Ali, Lionel Messi, Katy Perry, Kanye West och andra stjärnor har blivit ikoniska slogans för hela generationer.
4. Sponsorskap. Bolaget tecknar regelbundet kontrakt både med enskilda spelare och med hela lag och klubbar. Dessa inkluderar Real Madrid, Milan, Manchester United och till och med det ryska fotbollsförbundet och NHL.

Var produceras och säljs märkesvaror?

Ungefär hälften av aktierna är koncentrerade i händerna på flera aktieägare från Frankrike, Amerika, Kanada och Caymanöarna.Företaget äger bara två fabriker: i Tyskland och i USA. Produkterna tillverkas huvudsakligen av 130 partnerföretag. Mer än 70% av alla varor produceras i Asien, cirka 20% i USA. Resten av marknaden är ungefär lika uppdelad mellan Europa och Afrika.

Koncernens huvudkontor ligger fortfarande i Herzogenaurach (Tyskland).

Nyckelkontor finns i Portland (USA), Shanghai (Kina), Amsterdam (Holland), Moskva (Ryssland och tidigare OSS-länder), Costa del Este (Panama), Dubai (Förenade Arabemiraten) och andra delar av världen.

De flesta av produkterna (90%) säljs under Adidas-märkningen, resten är märkta som Reebok. Du kan köpa den i företagets butiker i alla länder där företaget eller dess partners har ett representationskontor.