Bror på bror: Adidas eller Puma

Den kanske mest kända konfrontationen inom modebranschen är kampen om köpare mellan två världsledare: Puma och Adidas. Historien om konfrontationen mellan bröderna Dassler började så länge sedan att den blev övervuxen med legender och spekulationer.

Bröder eller fiender?

En fattig tysk skomakare hade två söner: den äldste som hette Rudolf och den yngste som hette Adolf. De var förtjusta i sport och var ständigt i ett konkurrenstillstånd. Adolf var den förste som gick i sin fars fotspår, senare kom Rudolf in i branschen och visade sig vara en utmärkt säljare. Deras företag kallades Dassler Brothers, och 1936 hade det fått världsomspännande erkännande. Detta underlättades av det fascistiska partiet, som lockade in unga människor i sina led genom en passion för sport. Senare ångrade båda mycket att de samarbetade med nazisterna.

Under andra världskriget gick fabriken över till att tillverka militärskor och Rudolf tjänstgjorde enligt rykten till och med i Gestapo.

Rivaliteten kom till sin spets 1948 när deras far dog. Sedan delades fabriken i två och delade de anställda i två stridande högkvarter. Båda döpte företagen till sina egna namn, bara Rudolf ändrade det dissonanta namnet Ruda till Puma. Hård konkurrens gav ett incitament att tillverka skor med utmärkta egenskaper, vilket hjälpte mer än en världsmästare att vinna.

Adidas

Det var skor med broddar som gav företaget en kraftfull start. Vid OS 1952 i Helsingfors tävlade de flesta idrottare i Adidas. Men Adolf älskade fotboll mest av allt och satsade på det. Hela det tyska fotbollslandslaget bar hans skor, och annonser placerades runt fotbollsplaner som lockade fans till sin sida.

Det är därför annonsen där Pele böjer sig ner för att knyta sitt skosnöre och kameran fångar inskriptionen "Puma" blev så skandalös. Den äldre brodern slog medvetet det ömma stället.

Adidas växte stadigt och blev sponsor för de olympiska spelen. Hon blev en symbol för fotbollen och en hel era. I maj 2006 avtäcktes ett bronsmonument till Adolf Dassler i staden Herzogenaurach, som är avbildad sittande på andra raden av stadion.

Puma

Rudolf, omedelbart efter att ha skapat sin egen fabrik, lanserade produktionen av Atom fotbollsskor, som föredrogs av flera landslagsspelare. Logotypen i form av en puma i ett hopp ger idrottslycka vid världsmästerskapen, idrottare som bär Puma-skor tog med sig 4 olympiska guldmedaljer från Mexiko! Detta är den perfekta annonsen!

1960 dök en innovation upp - vulkanisering, med den här metoden för att ansluta sulan till överdelen och nå otroliga höjder i bärbarhet. Sedan introducerar företaget ett annat kunnande - bekvämt kardborreband istället för tråkiga snören.

Rudolph utökar ständigt användningsområdet för sina skor, fångar så många sporter som möjligt och agerar tydligt i trots av sin bror. Sedan 1975 började Puma fullt ut utrusta idrottare med lanseringen av en serie sportkläder.

Vem kommer att vinna?

De kommunicerade inte förrän i slutet av sina dagar. Rudolph dog vid 76 års ålder av lungcancer, Adolf överlevde honom med bara 4 år... De ligger begravda i olika ändar av kyrkogården. Efter döden fortsatte familjerna kampen, men ättlingarna visade sig vara kortsynta chefer och sålde så småningom företaget för nästan ingenting. Nu fortsätter företagen i hemlighet sin rivalitet under högljudda tecken, men deras ägare har inte längre något att göra med Dassler-familjens fejder, samtidigt som de gör enorma vinster på produktionen av sportkläder.

Ja, deras berättelse är så fantastisk och förvirrande att den inspirerade till skapandet av en film som heter "Brödernas duell. Historien om Adidas och Puma." Det är synd att två begåvade personer på sitt sätt inte kunde hitta ett gemensamt språk. Men de gav världen verkligen legendariska skor.