Innan Calvin Klein och Ralph Lauren lanserade designerjeans på 1970-talet var det bara tre märken som styrde denimvärlden. De tre stora var Levi's, Lee och Wrangler, var och en med distinkta sömmar på bakfickan: dubbla bågar på Levi's, dubbla vågor på Lee och bara ett rakt "W" på Wrangler. Och även om all denim var blå och ljusblå till färgen, skapade varje tillverkare sitt eget hörn av marknaden. För Wrangler var det västerländskt slitage.
Födelsen av en legend
Företagets historia började 1897, när 20-åriga CC Hudson lämnade sin gård i Williamson County, Tennessee, på jakt efter ett bättre liv. Han reste till den nystartade textilstaden Greensboro, North Carolina, där han fick arbete i en torrvarufabrik och sy knappar för 25 cent per dag.När fabriken stängde några år senare köpte Hudson flera symaskiner från sin tidigare arbetsgivare och, tillsammans med sin bror Homer, använde han sitt kunnande för tillverkning av arbetskläder och grundade Hudson Overall Company.
Den begagnade utrustningen och basen ovanför en livsmedelsbutik i Greensboro var kanske inte den mest gynnsamma starten, men efter ett tag började deras overaller säljas. Så mycket att Hudsons 1919 utökade produktionen till ett lager och beslutade att ta bort sitt efternamn från företagsnamnet. Så föddes Blue Bell Overall Company, som (med flera företagsförvärv på vägen) så småningom blev det världsberömda Wrangler-varumärket.
Första prestationer
Företagets första stora framgång kom 1936 med Super Big Ben Overalls, ett par overaller som använde den nyligen introducerade sanforiseringsteknologin. Det speciella med dessa overaller är att de krymper med mindre än 1% vid varje tvätt. Detta var ovanligt på 1930-talet och gav stora inkomster till verksamheten. Tyvärr dog CC Hudson strax efter släppet av vad som blev hans företags första definierande plagg.
Även om Wrangler föddes ur arbetskläder, kom den att definiera ranchstilen 1946. Med ett nytt märkesnamn började Wrangler arbetet med jeans speciellt designade för cowboys, med hjälp av Rodeo Ben, en cowboyskräddare av polskt ursprung vars riktiga namn var Bernard Lichtenstein.
Jeans och berömmelse
Följande år, 1947, introducerades 13MWZ-jeansen, så namngivna för att de var gjorda av 13 uns denim, men också kända som "cowboysnittet".De designades med ryttare i åtanke och hade funktioner som plattare sömmar, bakfickor placerade för åkkomfort, en tätt passande gren och platta nitar för att skydda sadeln från repor.
Dessutom finns Wranglers signatur "W"-sömmar på de bakre fickorna och replogotypen. Rodeo-legender som Jim Shoulders, Bill Linderman och Freckles Brown har testat 13MWZ och stöttat Wrangler-märket genom att lägga dem i sadeln. Detta gjorde underverk för Wrangler-försäljningen, och märket talades om i bokstavligen varje hörn.
Amerikas efterkrigstidens besatthet av denim tog Wranglern till nya höjder. År 1962 började företaget sin verksamhet i Europa med öppnandet av en fabrik i Belgien. 1974 blev de det första (och fortfarande enda) varumärket som officiellt godkändes av Rodeo Cowboys Association. Sedan, 1981, gjorde de en historisk affär i NASCAR och stödde den legendariske föraren Dale Earnhardt och hans blågula Wrangler Jean Machine. Allt detta var tillräckligt för att göra dem till marknadsledare 1991, då var fjärde man i USA ägde en Wrangler.
Kämpa mot konkurrenter
Idag är Levis marknadsandel mer än dubbelt så stor som Wrangler, men varumärket fortsätter att dominera sin nisch i denimvärlden. I december 2013 lanserade företaget Wranglernetwork.com, en nyhets- och underhållningssajt som täcker rodeo, NASCAR och countrymusik.
Wranglers har dykt upp på skärmen i filmer som Once Upon a Time in Hollywood (2019), där Brad Pitt bär en 24MJZ-jacka, Hud (1963) som en jeansskjorta som bärs till perfektion av Paul Newman, och Baby, the Rain Must Fall ” (1965), där Steve McQueen även gnistrar i jeans från detta märke. Dessutom fortsätter varumärket att förknippas med modeambassadörer som countrystjärnan Jason Aldean, den berömda quarterbacken Brett Favre och den tidigare nämnda Dale Earnhardt, som märket har varit förknippat med i 58 år.
Vid tidpunkten för sammanställningen av katalogen över amerikanska sneakertillverkare fanns det inga skor på den officiella Wrangler-webbplatsen. Det finns dock i butiker. Dessa är sneakers och sneakers för män och kvinnor, riktade till vardagskläder och amatörsporter. Märkets sportskor tillverkas i Indien och Kina.
0
