Vad är "fast fashion", varför och hur man bekämpar det

Fast fashion är den frekventa uppdateringen av klädsortiment i linje med de senaste modetrenderna. Detta är också en filosofi om snabb produktion och tillgänglighet av nya produkter. Det innebär att man behandlar kläder som en färskvara. Han, säger de, kan inte ligga på hyllorna länge och måste komma till konsumenten så snart som möjligt. Idag kommer jag att berätta om farorna med denna trend.

Funktioner av snabbt mode

Veckoprogram "höst-vinter" och "vår-sommar" sätter huvudtrenderna. Endast fans av hållbart mode kan ignorera dem. Dessa två skärmar återspeglar de traditionella fyra årstiderna, som motsvarar naturens cykler. Stylister och budgetmedvetna kännare av modernt mode vägleds av dem.

Designers av snabbmodemärken hämtar också inspiration från samma veckovisa. De anpassar vad de ser på catwalken till masskonsumenten och modifierar kläderna något med målet att:

• Påskynda och sänka kostnaderna för dess produktion.
• Minskar risken för stämningar från de ursprungliga skaparna.
• Öka utbudet av produkter.

I kombination med ett etablerat upplägg för tillverkning och leverans av konfektionskläder till butiker gjorde detta det möjligt att uppdatera produktsortimentet var 4-6:e vecka. Samtidigt går det cirka 15 dagar innan designen dyker upp på massmarknaden.

Som jämförelse: originalen som presenterades på modeveckorna hittar sina köpare först efter sex månader.

Denna skillnad återspeglar en annan aspekt av snabbt mode - hastighet. Tillverkare reagerar på förändrade konsumentsmak i realtid. De ger finsmakare av högmode möjlighet att uppleva det till ett överkomligt pris.

Detta är hur de inte bara vinner popularitet, utan också uppnår otroliga försäljningsvolymer. Samtidigt "överlever" inte mer än 10% av deras sortiment av nya kollektioner till försäljning.

Som jämförelse: cirka 80 % av kläderna från dyrare märken säljs först efter att rabatter tillkännages.

Nackdelar med fast fashion

Massmarknadens lågkostnadsegenskaper uppnås bland annat genom att minska kostnaderna för att skapa kläder. Och detta inkluderar en konstant ökning av produktionskapaciteten, låg kvalitet på produkten och användningen av arbetskraft från befolkningen i utvecklingsländerna.

Resultatet av detta tillvägagångssätt har blivit den naturliga kritiken av fast fashion för föroreningar. Kortsiktiga trender, dålig kvalitet på kläder och fokus på syntet leder till ökade utsläpp under produktionen. Och helt enkelt till en ökning av antalet outfits som hamnar i papperskorgen.

Och detta är inte att nämna det faktum att billighet extremt sällan kombineras med skapandet av ordentliga arbetsförhållanden där det kan göras utan. I utvecklingsländer, som Afrika till exempel.

En motvikt till det snabba modet

Filosofin om hastighet och tillgänglighet av kläder, dikterad av snabbt mode, möttes av ett värdigt avslag.Dessutom både från miljömedvetna konsumenter och från modehus.

I det första fallet kan vi prata om idéer som bygger på att minska takten för stilförändring och öka klädernas miljövänlighet. Till exempel lägger hållbart mode tonvikt på att öka konsumtionskulturen. På dess begränsning, en minskning av omsättningshastigheten för textilier tillsammans med en ökning av kvaliteten på kläder och accessoarer. Separat kan vi lyfta fram slow fashion. Hon värderar högt handgjorda saker, deras tillförlitlighet och miljövänlighet.

På tal om anmärkningsvärda designtrender är det omöjligt att ignorera kapselmode och lyxminimalism. Den första övervinner snabbt mode med kombinatorik och praktisk. Låt det bara finnas 10 klädesplagg i din garderob. Men de kombinerar alla med varandra och skapar hundra olika bilder.

Och i lyxminimalism kommer kvalitet och hållbarhet i första hand. Ett idealiskt snitt, naturliga tyger, lugna toner och tydligt definierade detaljer är inte något som kan billigas eller produceras snabbt. Därför är det också olönsamt att kopiera detta. Dessutom är det mycket svårare att diversifiera och regelbundet uppdatera utbudet av föremål med tydligt definierade, lakoniska linjer än kläder och accessoarer med flashiga accenter.